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券商是如何给自家APP取名的?百家券商能讲100个故事,三种命名占主流,取名秘籍请收好(名单)券商是如何给自家APP取名的?百家券商能讲100个故事,三种命名占主流,取名秘籍请收好(名单)

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“吟安一个字,捻断数茎须”这句话来形容证券公司APP命名的过程亦不为过。作为证券公司和客户关联度最高的窗口,券商APP的命名、改名也算是一场大工程,总免不了的是——几番调研、几番方案甄选,几番斟酌,最后公司领导拍板。

华泰证券的涨乐财富通、广发证券易淘金、国泰君安君弘、中泰齐富通、方正证券的小方、e海通财、银河玖乐、西部证券的信天游、国信证券的金太阳、东方证券的东方赢家、招商证券的智远一户通、中信证券的信e投……这些都是目前证券行业颇为叫响的券商APP,他们的命名有哪些特色?最能让投资者放在心上的券商APP是哪一个?

先来看看券商都是怎么给自家APP起名字的?据券商中国记者的调研发现,目前在业内的120多家券商中,八成以上拥有自己面向客户端的APP,一些券商的APP已经形成了集美誉度与强辨识度的品牌,比较典型的有平安证券的“平安证券”、中泰证券的“中泰齐富通”以及华泰证券的“涨乐财富通”,三个品牌分别代表了目前三种:

第一种:APP名称与证券公司名称完全相同;

第二种:APP名称与证券公司名称含有相同关键字;

第三种:APP名称与证券公司名称无关。

目前,根据记者的调研来看,选择第二种命名方式的证券公司占多数。

券商APP命名与改名的烦恼

“怎么给APP起个好名字?真发愁啊!”东北地区一家中小券商负责全新移动理财服务终端运营的雪莱(化名)紧皱眉头,看上去有些烦恼。为了给APP起个“响亮”的名字,他绞尽脑汁想了两个月,仍无头绪,正打算发动公司全员来征集创意,找到好点子。

比如,“中泰齐富通”这一名字的由来很有一番故事,2015年时,中泰证券最初的产品名称是“齐富金融”,后来中泰证券感觉需要突出该公司品牌,同时便于商标保护,且字数不宜超过5个字,因为要考虑APP名称要在手机上展示完全的问题,2016年更名为“中泰齐富通”,这一名字主要是中泰证券网络金融部头脑风暴的收获。

网信证券的相关负责人就向券商中国记者介绍,“网信涨中宝”APP命名用了大约2个月的时间。最初是在全公司范围内进行征集,以展现公司品牌、突出产品服务类型与蕴含积极寓意为要求。公司也在第一时间组建征名小组,综合小组成员的意见筛选出在此次“海选”中优秀的创意。根据这些优秀的创意,公司的领导与员工们又在一起进行了多次开会讨论,综合其中优秀的点子,再与命名的要求相结合,最终确定命名为“网信涨中宝”。

APP的名字有多重要?从战略角度说,一个券商APP的名字可以看出一个企业的文化、展业方向,也还体现了公司高管们的偏好;从实际效果来说,一个合适的APP名称,能够提高用户记忆、便于公众辨别、易产生较好的信任感,更能够方便用户在网页、应用商店等渠道搜索下载。

记者了解到的另外一家大型券商银河证券,目前正在酝酿为APP改名,而目前,银河证券已经拥有旧版及2.0版本的APP银河玖乐,以及理财类的APP麒麟财富。

“交易软件作为服务客户的移动客户端,担负着交易、理财、通知、查询、品牌推广等众多功能,是客户认知银河证券、接受服务的直接窗口。”银河证券互联网金融部人士称。

银河证券此前进行过一场针对APP命名的调研,“全面调研后我们了解到,目前国有商业银行和股份制商业银行中,绝大多数均采取与公司VI标识统一的做法,即APP软件与公司名称保持一致;证券机构较多元化,有用公司VI标识的,有用公司名称+后缀的,有单独另起名称的;互联网公司则在核心APP上使用与公司VI统一标识的做法,在子品牌上兼顾公司VI标识和子品牌内容。”

“基于以上认识,银河证券正在着手公司相关APP的命名及LOGO的品牌升级工作,拟将相关APP与公司VI体系统一起来。”银河证券互联网金融部相关负责人士向券商中国记者表示。

三种APP命名方式之争

涨乐财富通、智远一户通、广发证券易淘金、中信证券信e投、小方、小薇、银河玖乐甚至还有平安证券……目前,证券公司APP的命名正在呈现出百花齐放的局面。

APP名称与证券公司名称相同的命名,APP名称与证券公司名称含有相同关键字的命名,以及APP名称与公司名称无关的命名,三种方式哪种好,目前还没有标准答案,但可以肯定的是,采用了相应命名方式的证券公司几乎都成了相应命名方式的拥护者。

对于与证券公司名称相同的这一命名方式,拥护者认为,有章可循的理由之一便是,大多数拥有着更庞大客户群的银行使用了这种命名方式,如中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、交通银行、招商银行、民生银行、浦发银行、兴业银行等。这一类型的坚定拥护者平安证券给出的命名理由便包括:好记,和品牌一致。

而对于第二类折中式的采用公司名称关键字来命名APP的券商占据了多数。

网信证券给出的理由为:

1.从公司角度出发,利用公司关键字命名,在对外推广中起到宣传公司的作用;2.从客户角度出发,在看到APP名称时,可以第一时间确认是自己想搜索的APP; 3.从第三方相关媒介角度出发,在做互联网等相关统计资料时,不必通过其他渠道再次确认APP归属方,更方便、快捷。

兴业证券给出的理由为:

三种命名方式各有特色,但结合公司名称关键字和行业特色觉得更符合大众预期。一方面,带上公司名称可以反映公司的品牌与定位,解决投资者信任度的问题。另一方面,独立的产品名又可以给产品的后续运营带来更大的自由度,形成差异化的服务品牌。例如“兴业证券优理宝”与兴业证券品牌一脉相承,隐喻“优理财富,悠享生活”的掌上财富管理理念,将两者融会贯通,神形合一。

多数券商的理由是:

按照目前同业的普遍情况,选择第二类可能从效果和可行性来讲更优一些,带有公司名称的部分元素可以最大程度减少市场教育成本和存量客户沟通成本,同时作为APP也可以在名字中融入代表互联网、智能化的新元素。

作为第三种独立品牌命名,也即APP名称和证券公司名称无关的命名方式的践行者,华泰证券给出的命名理由为:一个全新的名称,轻装上阵,重新出发,塑造一个崭新的、创新的、用心的互联网券商的形象,给投资者以惊喜。携“小薇”而来的世纪证券,倾向于采用第三类命名方式的理由陈述为:其能突破各证券公司既有品牌形象的限制,强化公司APP在移动互联网世界的品牌特质。

当然,亦有认为三种命名方式各具特色的一派,具体理由如下:

多家券商互金部人士观点:

第一种方式突出了券商的自身形象,辨识度高;第二种方式则富有巧思,融公司名称与产品功能于一体。相较而言,第三种方式则更为生动,可以为客户带来更加丰富多样的用户体验,将APP塑造为公司鲜明独特的品牌形象。

中泰证券的答复:

不同的命名规则有不同的背景。如果公司或者集团本身品牌影响力非常大,那直接选取名称即可,没必要再去单独发展一个。如果公司期望投入重金去塑造一个全新的互联网品牌,那么可以考虑新创一个独立的品牌。如果公司希望将互联网业务与公司传统业务相结合,那么类似中泰齐富通此类命名是个很好的选择。

国泰君安证券的三种分析:

一是直接用“XX证券”命名,好处是可以借助公司品牌推广APP,无需新建品牌;坏处是容易使客户将APP的品牌感知局限在“股票”业务,不利于券商通过APP打造综合金融服务的品牌形象;

二是命名与公司名称完全无关的,好处是可以树立新的业务品牌,建立“公正的”第三方理财平台形象,使客户的品牌感知不局限于传统的证券业务;坏处是新品牌与公司品牌没有直接关联关系,宣传成本较高;

三是以公司名称+部分关键词命名,“国泰君安君弘”即属此类,该方式兼具了上述两种方式的优点,又避免了相关缺点,因此我们认为该种方式更好。

让我们来看一下三种命名方式下的证券公司APP家族。

第一种:APP名称与证券公司名称一致

这一类命名方式的代表最典型的是平安证券。平安证券APP集炒股、理财、财富管理于一体,自发布以来历经六次版本更迭,近百次功能改进。另有数据显示,五月以来,平安证券APP月活跃用户不断增长,突破450万大关。

那么问题来了,平安证券的APP为何叫“平安证券”?据记者了解,命名理由其实比较简单。“主要就是好记,和品牌一致,降低投资者教育成本,一看就知道是我们公司的;同时也是用APP产品品牌来深耕公司品牌的影响力,大家用的爽了自然对公司品牌也有正面促进。”平安证券相关人士向记者介绍道。

采取直接以公司名称给APP命名的券商还包括中信建投证券和财通证券等,另外各类的XX证券高端版、XX证券简洁版、XX证券同花顺,亦被归为此类。不过这一阵营并不算强大。

直接用证券公司名称命名,好记、好搜自不必说,但是否太简单直白?

“对于大券商而言,本身的知名度、美誉度就很高,公司名称已经成为了券商的主品牌,APP品牌也需要和主品牌保持一致,否则的话就是对公司品牌的一种浪费。”一位券商人士这样阐述以公司名称命名的理由。

第二种:APP名称与证券公司名称含有相同关键字

采用这种命名方式的券商APP队伍是最庞大的一支,这种既有自家公司标志,增强辨识度,又有能有个性化发挥空间的命名方式成为许多证券公司的选择。

比如中泰证券的“中泰齐富通”、国泰君安的“国泰君安君弘”、银河证券的“银河玖乐”、海通证券的“海通e海通财”、方正证券的“小方”、东方证券的“东方赢家”、兴业证券的“兴业证券优理宝”、中信证券的“中信证券信e投”、信达证券的“信达天下”、东海证券的“东海通”、网信证券的“网信涨中宝”,还有江海证券的“江海锦龙”、太平洋证券的“太平洋证券太牛”、民生证券的“民生财富汇”。

APP名称的含义和故事相对精彩,来看几个APP名称的含义:

中信证券的中信证券信e投

“信e投”命名时考虑到了中信证券品牌及用户场景,“信”代表中信证券;“e”表示互联网,同时谐音为“易”,表示便于使用,功能快捷之意;“投”代表投资,包括炒股和理财。

方正证券的小方

小方的“小”,意味着以客户为中心,客户为大;小方的“方”,意味着方正证券,服务有方。“小方”,亲切而质朴,您的移动财富顾问,应运而生!

国泰君安的“国泰君安君弘”

“君”取自公司名称——国泰君安,代表了公司“诚信、责任、亲和、专业、创新”的核心价值观;亦是对公司客户的尊称,他们热衷奋斗、理性睿智,积极进取,是社会、职业、家庭的中流砥柱。公司将努力为客户创造价值,让客户享受财富增值的成果,与客户共悦财富人生。

“弘”源于《易经•坤卦》“坤厚载物,德合无疆。含弘光大,品物咸亨”,寓意兼容万物之象,代表了国泰君安证券成为“综合金融服务商”的企业愿景、创建一流追求卓越的企业精神,也代表了公司客户谦厚、宽容、开放的精神风貌。

东方证券的东方赢家

赢家取意是希冀投资人通过东方证券这个平台成为市场赢家,红和赢家是种期待,是取个好彩头。

东方证券东方赢家下分交易版、财富版,其中东方赢家财富版是三合一版本,整合包括交易、理财、开户等综合服务。而针对APP的命名,比起直接用券商名字,东方证券选择了“东方赢家”这个更能引起用户好的联想和认知的名字,一来是本身已有品牌的延续和发展,二来当前APP的使用跟用户日常特别紧密,用鲜活的名字更能让人记住印象深刻,有利于建立在以用户为中心理念下的服务体系。

中泰证券的中泰齐富通

中泰齐富通——齐家、富国、通天下。齐富通一是表达了家和、国富、财通天下的美好寓意;二是中泰齐富通是中泰证券官方APP,中泰证券前身为齐鲁证券,发源于齐鲁大地,齐富通的“齐”字传承了公司历史,而“齐富”二字又寓意了互联网金融的全民齐富的普惠金融理念;“通”字寓意信息通达、服务通达、财运通达的理念,也是利用互联网消除信息不对称的含义。

中泰齐富通名称的推出预期达到的效果为:一是让齐鲁证券时期的老客户感受到了历史传承,二是也让新接触中泰证券的客户感受到了中泰证券的品牌形象,三是让互联网用户感受到了互联网普惠金融的理念,名称简便易懂、便于传播,起到了很好的品牌效应。

兴业证券的兴业证券优理宝

兴业证券优理宝的名称来自于公司希望依托专业、贴心的金融服务,给客户带去“优理财富,悠享生活”的投资理念。

同时,为了充实这一理念,优理宝APP内含了3条子产品线:1-应对客户的安全极速交易需求,推出了“优先快车”服务;2-应对客户对于专业及时资讯的诉求,推出了“优典资讯”服务;3-应对客户定制化的高端财富管理需求,推出了“优智理财”服务。

东海证券的东海通

“东海通”的命名主要考虑突出“东海”财源东方的品牌特色,并使得用户能够建立完整的企业品牌认知与忠度。另采用单字“通”,是取其“通力、亨通、通达”之意。“东海通”是东海人通力合作,匠心独运打造的一款集交易、理财、资讯和服务于一体的智能终端。期望“东海通”能够引领用户通达财富之路,路路通顺,财运亨通。

信达证券的信达天下

这个APP命名主要在意的两个点是,一是“方便搜索”;另外是“有特色”。

网信证券的网信涨中宝

APP命名综合考虑了公司品牌认知、产品服务类型、核心功能、目标人群、积极寓意这几个关键因素。首先,公司APP的名称需要突出展示公司的品牌形象,所以坚持把“网信”放到APP的名字中作体现。其次,券商类APP面向的用户主要为股民与投资者,为迎合投资者希望自己的资产保值增值的心理,选择“涨”这个字作为APP名称中的一个字,也寓意着股票大涨、资产增值;“涨”字也是为了使用户通过看名字即可一目了然得知APP的用途,体现了APP的核心功能。同时,“涨中宝”与“掌中宝”同音,用来形容一个手机APP应用软件,使用方便快捷,既形象又能吸引用户注意力,朗朗上口、通俗易懂、又能令人瞬间领会其中的巧思。

太平洋证券的“太牛”

太平洋证券“太牛”APP考虑了公司名称关键字,“太”字引用太平洋的“太”字,“牛”是股市红火的象征,与“牛市”会产生联想,也紧扣行业属性;另一方面,结合互联网传播习惯,“太牛”结合在一起,通俗易懂的口语话表现,容易让人记忆,也有褒奖称赞的含义。

江海证券的江海锦龙

江海,是代表证券公司名称的关键词,“锦”意味着“好”,“龙”意味着智慧和龙头,立足龙江放眼全国。江海证券是黑龙江省的券商。“江海锦龙”既有江海的标签,又有好的意义,还有一定的地域特色。

江海锦龙的名字意味着,江海证券有好的产品、好的服务,能够帮助客户创造更大的价值。另外,江海证券已经在商标局注册“江海锦龙”的商标,这个名字此前就是江海证券服务客户的特色品牌。

民生证券的民生财富汇

民生财富汇是民生证券综合交易平台。具备全面的交易功能、丰富的信息资讯。正是因为具备了强大的理财功能,所以在APP的命名上,选用了财富这个词。而“汇”字其实有一种禅学的智慧,我们致力于摒弃庞杂的客户端,给客户提供一款全面的APP,让操作更便捷。

减法智慧还应用在APP的很多功能上面,比如一键打新功能就是让客户通过一键下单的形式完成满额申购。

第三种:APP名称与公司名称无关

这一种把APP做成独立品牌的阵营中,有行业标杆式的APP产品华泰证券的“涨乐财富通”,另外还有招商证券的“智远一户通”、西部证券的“信天游”、国海证券的“金贝壳”、广州证券的“股涨通”、山西证券的“汇通启富”等,这一类愿意都独立品牌路线的APP命名同样有故事、有个性。

华泰证券的涨乐财富通

第一、“涨乐财富通”这个名字的由来核心主要是从投资者角度出发,不在APP的名字上使用或者体现出任何华泰证券的信息及特点,希望投资者以一种全新的眼光来看待涨乐财富通,不仅仅只针对华泰证券的客户,而是面向全市场所有用户。

第一、对于投资者来说行情大涨或是赚钱都是比较好的彩头,所以取了“涨”字,一开始是想用“涨了”,后来仔细咀嚼投资者获利之后的心情,应该是很高兴、很欢喜、很雀跃的吧,所以更进一步,就取了谐音“涨乐”,希望能给予以投资者喜乐和祝福。

第三、“财富通”主要还是想说明我们是为投资者财富增值的一个途径,一个“通”字其实我们也思索良久,一方面是表达我们是为投资者财富增值的一个途径,另一方面更要是表态,是我们力求达到对所有业务样样精通的决心。

招商证券的“智远一户通”

“智远一户通”,这是对历史同类产品的传承,同时也在传递招商证券的价值观: 立足当下,着眼长远,以稳健实现永续发展。“智远”延续了我司之前在业内影响深远的终端产品(如招商智远手机证券、智远理财服务平台)的核心理念,具有智慧、智能之意,“一户通”是当前APP的新特性,用户可以使用一个一户通账号,管理名下的普通交易、信用交易、理财账户及名下所有资产。

这个名字是对历史产品传承,以招商证券品牌产品为主体,让客户从名字中更容易了解产品特性。

西部证券的信天游

信天游本是一种黄土高原上传统的民歌形式,其文化意蕴包含着陕西人民踏实、守信、乐观、昂扬的优秀品质。西部证券将手机App命名为“信天游”,一方面拉近了App与客户间的距离,让数字化的手机软件与陕西本土的人文气息紧密融合,让客户在利用软件操作的过程中体会到西部证券诚信、专业又不失创新的点点心意;另一方面,“信”有“任、随”的含义,代表着西部证券立足陕西,走向全国,带领来自全国各地的百万客户在投资的广阔天空中尽情遨游。

国海证券的金贝壳

国海证券手机证券APP的名字为金贝壳专业版。金贝壳是国海证券的财富管理品牌, 使用金贝壳为APP命名承载着国海证券与客户“贝珠共生 财富共赢”的目标和期待。

广州证券的股涨通

广州证券旗下APP名称“股涨通”。在证券行业,股票业务为最基础的业务;股票大涨是所有股民的殷切希望;投资一路畅通更是最理想的状态。也正诠释了股涨通的口号“广州证券股涨通,理财投资E路通”,广州证券希望所有则广证使用股涨通APP进行投资的客户,都能在理财投资的道路上E路畅通,不光APP使用通畅也能投资通达。

股涨通命名几乎与公司名称无关,但是带着广州证券对在其投资的股民的殷切希望,同时也是致力于服务客户,成为客户理财投资的得力工具。

山西证券的汇通启富

山西证券主推APP命名为“汇通启富”,其由来自山西晋商汇通天下的历史传承,在浸润着晋商血脉和晋商文化的黄土地上,以新晋商的姿态服务着客户。汇通启富四个字代表了山西证券“汇通投资之道,启富品质人生”,倾力实现客户价值的经营理念,集开户、行情、交易、业务办理账户诊断等特色服务于一体的线上综合金融服务平台。

世纪证券的小薇

2014年国家鼓励大众创业、万众创新,并号召金融机构为小微型客户拓宽融资渠道。同时券商的互联网创新及融资类业务得以迅速发展。世纪证券响应国家号召,积极进行互联网金融布局,设计了一款集非现场移动终端开户和股票质押式回购交易功能于一体的APP,旨在为持有股票而又急需小额现金使用的广大客户提供快捷、方便的小额融资服务。

为了突出APP中为小微型客户提供融资服务的功能,世纪证券将APP命名为“小薇”,同时为了便于APP的互联网传播,世纪证券赋予“小薇”拟人化的女性角色定位,将其设计成聪灵清新的“小格格”的形象。

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【原标题:券商是如何给自家APP取名的?百家券商能讲100个故事,三种命名占主流,取名秘籍请收好(名单)】
发布于 2023-07-25 16:07:06
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